Introduction
Dans le paysage numérique actuel, les influenceurs virtuels émergent comme une force incontournable, principalement en Chine. Alors que la plupart des gens en Europe ne sont pas encore familiers avec ces avatars générés par ordinateur, ils constituent déjà une industrie de plusieurs millions d'euros en Asie, notamment en Chine. Selon le cabinet de recherche chinois iiMedia, le chiffre d'affaires généré principalement par la publicité avec des influenceurs virtuels a atteint 860 millions d'euros en 2021, avec une prévision de triplement d'ici l'année prochaine.
La Tendance des Influenceurs Virtuels chez les 14-28 Ans
La fascination pour les influenceurs virtuels est particulièrement prononcée chez les jeunes de 14 à 28 ans. Cette tranche d'âge représente le groupe le plus intéressé, consommant de manière intensive le contenu créé par ces avatars. Xia Bing, cofondateur d'iMaker, une entreprise chinoise spécialisée dans les influenceurs virtuels, souligne que cette tendance offre des opportunités significatives pour les marques cherchant à atteindre la génération Z.
Porsche Investit dans le Phénomène des Avatars
Un exemple notable de cette tendance émergente est l'investissem*nt de Porsche dans iMaker, notamment dans le succès d'Ayayi, une avatar hyper réaliste promouvant des marques de renom telles que Louis Vuitton et Balenciaga. Alors que la moyenne d'âge des clients de Porsche en Chine est de 35 ans, la marque voit un énorme potentiel marketing en capitalisant sur la popularité croissante des avatars auprès de la jeune génération.
Les Avatars dans l'Évolution des Expériences Automobiles
Avec la montée de l'autonomisation des véhicules, la fonction traditionnelle de la voiture évolue vers un "troisième lieu" où une partie importante de la vie numérique se déroulera, en plus de la maison et du lieu de travail. iMaker envisage des expériences innovantes, allant de la navigation assistée par avatar à des divertissem*nts immersifs tels que des "virtuelles Karaoke-Partys" dans les voitures Porsche.
Porsche et le Metaverse : Au-delà des Avatars
Porsche ne se contente pas d'investir dans les avatars virtuels mais s'oriente également vers le Metaverse. Ostin Gong de Porsche Digital China souligne que l'investissem*nt de la marque ne se limite pas aux avatars mais englobe également les actifs numériques et les contenus basés sur la technologie de la blockchain, tels que les NFT (tokens non fongibles).
Les Attentes Digitales Transforment l'Industrie Automobile
La transformation digitale redéfinit les attentes à l'égard des voitures, en particulier en Chine. Les voitures ne sont plus simplement des moyens de transport, mais des espaces où les consommateurs attendent des expériences numériques aussi immersives que celles offertes par les smartphones. Porsche s'adapte à ces changements pour maintenir le statut emblématique de ses produits même dans l'ère digitale.
Conclusion
En conclusion, l'essor des influenceurs virtuels, les investissem*nts de Porsche dans ce domaine et l'exploration du Metaverse démontrent la nécessité pour les marques automobiles de s'adapter aux évolutions numériques. La Chine, en particulier, joue un rôle clé dans la définition des tendances, et les constructeurs automobiles doivent innover pour rester pertinents dans un monde où les attentes des consommateurs évoluent rapidement vers des expériences numériques plus enrichissantes.
